Аффилиатный и инфлюенсер-маркетинг: сравнение стратегий

В последние годы социальные сети росли стремительно, и на этой волне появились новые маркетинговые стратегии: платная реклама, инфлюенсер-маркетинг, новые маркетплейсы и разнообразные способы взаимодействия в таких каналах, как Facebook, Instagram, Google, Twitter и LinkedIn. Несмотря на доминирование этих форматов в онлайн-маркетинге, набирают популярность и другие направления, например аффилиатный маркетинг, которые дают маркетологам множество альтернатив. В этой статье мы разберём главные различия между аффилиатным маркетингом и инфлюенсер-маркетингом.

Познакомьтесь с нашей подборкой статей!

-ИИ в аффилиатном маркетинге: возможности и вызовы

-Как с помощью аналитики данных улучшить стратегию аффилиатного маркетинга

-Почему удержание клиентов важно в аффилиатном маркетинге iGaming

-Плюсы и минусы аффилиатного маркетинга в индустрии MLM

-Подробнее об аффилиатных платформах в Польше

-Аффилиатные платформы в Испании

-И многое другое!! (https://theaffiliateplatform.com/blog/)!

Ключевые различия между аффилиатным маркетингом и инфлюенсер-маркетингом

Когда речь заходит о распределении дохода, отличить аффилиатный маркетинг от инфлюенсер-маркетинга бывает непросто. Хотя оба подхода могут предполагать комиссию для авторов контента, модели вознаграждения существенно различаются.

Главная задача аффилиатного маркетинга — привести трафик на сайт бренда и помочь довести пользователя до транзакции. Бренды не платят аффилиатам за повышение узнаваемости, получение «холодных» лидов или рост посещаемости сайта. Аффилиаты получают деньги только за совершённые продажи, поэтому им приходится постоянно работать над ростом конверсии.

Инфлюенсер-маркетинг, напротив, ориентирован на долгосрочные ключевые показатели эффективности (KPI): кликабельность, пользовательский контент и улучшение поисковой оптимизации (SEO). Модель строится на создании контента, который продвигает бренды, продукты или услуги, а маркетологи сотрудничают с инфлюенсерами ради их авторитета, искренности и устойчивого входящего трафика. Поэтому вознаграждение инфлюенсеров может включать комиссию, подарочные продукты, фиксированную оплату или сочетание этих вариантов.

Преимущества инфлюенсер-маркетинга

Всё больше компаний используют инфлюенсер-маркетинг, чтобы выходить на свою целевую аудиторию. Вот некоторые из его преимуществ.

Инфлюенсеры с лояльной аудиторией накопили экспертизу и стали источником вдохновения для своих подписчиков. Поэтому подписчики доверяют их рекомендациям и мнению больше, чем традиционным формам рекламы. Доказано, что сотрудничество с инфлюенсерами повышает намерение совершить покупку более чем в пять раз по сравнению с публикациями без участия инфлюенсеров. Кроме того, 40% людей сообщили, что купили продукт после публикации инфлюенсера.

Работа с подходящим инфлюенсером гарантирует, что сообщение вашего бренда дойдёт до целевой аудитории. Например, если вы продаёте экипировку для тренировок, партнёрство с фитнес-блогером, подписчики которого интересуются фитнесом и спортом, обеспечит доставку вашей продукции именно до вашей аудитории. Когда подписчики видят, что любимый инфлюенсер пользуется экипировкой вашего бренда, вероятность того, что они станут вашими клиентами, заметно возрастает.

Кампании инфлюенсер-маркетинга полностью управляются брендом. От подбора инфлюенсеров до разработки контент-стратегии и способов распространения — у компаний больше контроля, чем при других форматах маркетинга. При тщательном планировании у таких кампаний практически неограниченный потенциал для высокой отдачи.

Преимущества аффилиатного маркетинга

Аффилиатный маркетинг — простой и эффективный процесс, для запуска которого нужно минимум усилий. Когда бренд наладил систему генерации уникального URL для каждого аффилиата, остаётся только отслеживать конверсии по каждой продаже. Однако стоит учитывать, что успешным партнёрским программам нужна поддержка известных брендов.

Одно из главных преимуществ аффилиатного маркетинга в том, что аффилиаты зарабатывают комиссию только тогда, когда продажа совершена по их уникальной партнёрской ссылке. В отличие от традиционной рекламы, бренду не нужно платить за клики или показы. Поэтому для брендов аффилиатный маркетинг — стратегия без риска.

Ещё одно преимущество в том, что он приводит на веб-страницу больше трафика, а значит, повышает вероятность продажи. Партнёрские ссылки не влияют напрямую на позиции в поисковой выдаче, но энтузиазм, который аффилиаты создают вокруг продукта или услуги, даёт эффект ореола: растёт доверие потребителей, и больше людей ищут ваш продукт и заходят на ваш сайт.

Что лучше подойдёт вам?

При выборе маркетингового подхода стоит учитывать три ключевых фактора: ваши цели, вашу целевую аудиторию и ваш бюджет. Эти факторы со временем меняются, поэтому важно оставаться гибкими и подумать о том, чтобы чередовать инфлюенсер-маркетинг и аффилиатный маркетинг. Вот на что стоит обратить внимание при оценке каждого фактора.

Цели

Если ваша цель — продвинуть конкретные продукты, специальные предложения или предстоящую кампанию, возможно, вам подойдёт инфлюенсер-маркетинг. Сотрудничество с инфлюенсерами помогает выйти на их большую и доверяющую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. При этом важно работать с теми, кто действительно интересуется вашим продуктом и не рекламирует конкурентов.

Если же вы хотите, чтобы люди сами продвигали ваш продукт или услугу, лучше подойдёт аффилиатный маркетинг. Вы можете находить блогеров, компании и издателей, чей контент созвучен вашему бренду, и работать с ними. Понимание потребностей и интересов клиентов необходимо, чтобы адаптировать маркетинговое сообщение под целевую аудиторию. Аффилиатный маркетинг создан для привлечения лидов и роста доходов.

Аудитория

На выбор подхода должны влиять и ваша целевая аудитория, и её поведение в сети. Если ваши продукты рассчитаны главным образом на миллениалов, инфлюенсер-маркетинг может оказаться эффективнее. Если же вы хотите сосредоточиться на конкретной группе людей, например на опытных пользователях, аффилиатный маркетинг может быть лучшим вариантом.

Бюджет

Бюджет, несомненно, повлияет на выбор стратегии. Инфлюенсер-маркетинг может быть дорогим, но партнёрство с крупными инфлюенсерами способно обеспечить значительный охват. Можно также выбрать микроинфлюенсеров: их аудитория меньше, но вовлечённость выше. Аффилиатный маркетинг подойдёт, если вы хотите сначала проверить гипотезу, не вкладывая большие деньги: вы платите только за лиды, которые привели к покупке. К тому же расходы можно отслеживать в реальном времени.

Как компании сочетают аффилиатный маркетинг и инфлюенсер-маркетинг

Многие бренды объединяют стратегии инфлюенсер-маркетинга и аффилиатного маркетинга. Такой метод эффективен для выхода на нужную аудиторию и позволяет решать сразу несколько задач. Партнёрская программа может повысить конверсию, а программа с инфлюенсерами — укрепить узнаваемость бренда, репутацию и доверие.

Органично объединить аффилиатный маркетинг и инфлюенсер-маркетинг можно с помощью подходящего программного обеспечения. Бренды легко добавляют трекинговые ссылки в контент инфлюенсеров, чтобы отслеживать конверсии аффилиатов. Они также могут оценивать прогресс кампаний инфлюенсер-маркетинга в достижении долгосрочных целей и отчитываться о нём, при этом главным остаётся построение искренних отношений с целевой аудиторией.

Итоги

Можно ли назвать победителя в споре аффилиатного маркетинга и инфлюенсер-маркетинга? Явного победителя нет, но понимание преимуществ

каждой стратегии поможет вам выбрать подходящую для вашего цифрового маркетинга.

Инфлюенсер-маркетинг отлично подходит для укрепления репутации бренда и повышения узнаваемости, а аффилиатный маркетинг — лучшее решение, если вам нужно быстро увеличить доход.

Однако важно помнить, что обе тактики требуют постоянного внимания и развития.

Чтобы принять взвешенное решение и достичь как краткосрочных, так и долгосрочных целей, рекомендуется использовать аффилиатный маркетинг и инфлюенсер-маркетинг как взаимодополняющие. Так вы получите максимум от обеих стратегий и добьётесь большего успеха в привлечении клиентов.

Раз уж вы здесь, возможно, вам будет интересно узнать больше о…

TheAffiliatePlatform от Smartico.ai: специализированное решение для всех задач аффилиатного маркетинга

TheAffiliatePlatform, работающая на технологиях Smartico.ai, — это комплексное программное решение, которое позволяет создавать мультибрендовые кампании и отслеживать их, сохраняя раздельными регистрации и доступ аффилиатов каждого бренда.

С этой аффилиатной системой, созданной специально для онлайн-казино и ставок на спорт, вы можете выстраивать прочные отношения с партнёрами и развивать свою аффилиатную сеть на своих условиях. Гибкие инструменты помогут вам и оптимизировать расходы на аффилиатный маркетинг с удивительной эффективностью.

Эта white-label платформа разработана специально для операторов казино, покера, ставок на спорт и финтеха.

Кроме того, TheAffiliatePlatform предлагает следующие возможности и преимущества:

• Сотрудничество с партнёрами — персональный аккаунт-менеджер входит в сервис и работает через любые мессенджеры (Slack, Skype, Teams) и Jira.

• Удобная цена — мы не берём плату за ваши результаты, клики или конверсии: одна цена за всё.

• Простота использования — ваша команда получает полный контроль над всей аффилиатной деятельностью: от управления командой аффилиат-менеджеров и управления аффилиатами до отчётности в реальном времени, выплат и полноценной BI-отчётности.

• Полный контроль на одной настраиваемой платформе — используйте возможности полностью настраиваемого решения для управления аффилиатами, которое помогает вести кампании аффилиатного маркетинга, выплаты, креативы и многое другое. Загружайте, обновляйте и управляйте всеми креативами во всей своей аффилиатной сети.

• Весь трекинг в одном месте, партнёрство на ваших условиях — TheAffiliatePlatform может сделать вашу следующую кампанию самой успешной. Это мощная аффилиатная платформа, которая даёт операторам казино и букмекерских контор передовые решения для создания, запуска и отслеживания мультибрендовых кампаний аффилиатного маркетинга.

• Комплексный трекинг с богатым набором функций — TheAffiliatePlatform обеспечивает точный трекинг конверсий в реальном времени и ведёт записи через интеграцию по API, FTP-решения, источники трафика и медиаразмещения. Платформа также поддерживает передовые методы, не зависящие от cookie, такие как Server 2 Server (S2S/Postback), графический пиксель, iFrame, клиентский JS-блок и пиксель Facebook, которые идеально подходят опытным аффилиат-маркетологам.

• Мультипродуктовая и мультибрендовая система — TheAffiliatePlatform позволяет создавать мультибрендовые кампании и отслеживать их, сохраняя раздельными регистрации и доступ аффилиатов для каждого бренда. Для каждого продукта и бренда можно назначать разные планы комиссий. Объедините свои бренды iGaming в одну партнёрскую программу и управляйте ими из одной панели администратора.

TheAffiliatePlatform предлагает гораздо больше инструментов, а новые функции и возможности, которые мы разрабатываем по запросам клиентов, выходят каждый месяц. Запишитесь на бесплатную подробную демонстрацию ниже.

Команда TheAffiliatePlatform желает вам удачи на пути в аффилиатном маркетинге!