Афіліатна мережа чи власна програма: що обрати?

Кожен оператор iGaming, якому потрібен афіліатний трафік, стоїть перед одним і тим самим вибором: приєднатися до афіліатної мережі або побудувати й вести власну програму. Здалеку вони схожі, але ведуть у дуже різні місця: за вартістю, контролем і тим, кому зрештою належать ваші дані. Нижче розбираємо, чим вони відрізняються і як зрозуміти, що насправді потрібно вашому бренду.

Спершу: що таке афіліатна мережа

Афіліатна мережа — це посередник. Вона стоїть між рекламодавцями (вами) і пулом афіліатів та бере на себе знайомство сторін, трекінг і нерідко виплати. Ви розміщуєте оффер, афіліати мережі можуть його взяти, а мережа отримує свою частку за те, що вас звела. Уявіть маркетплейс: доступ до афіліатів відкривається одразу, але грати доводиться за правилами майданчика.

Два шляхи: порівняння

Якщо прибрати жаргон, ви обираєте між орендою охоплення та створенням власного.

Шлях 1: приєднатися до афіліатної мережі

Що ви отримуєте: готовий пул афіліатів, причому швидко. Не потрібно довго шукати їх з нуля, а трекінг і виплати мережа бере на себе.

Компроміс: ви віддаєте контроль і частину маржі. Ви платите комісії мережі понад комісії афіліатам, конкуруєте за увагу з усіма іншими офферами мережі, а відносини з афіліатами та значна частина даних про гравців залишаються в мережі, а не у вас. Якщо ви колись підете, частина цього піде разом із вами.

Шлях 2: вести власну програму

Що ви отримуєте: повний контроль. Ви самі обираєте афіліатів, встановлюєте власні угоди, володієте кожним зв'язком і кожним рядком даних і не платите посереднику. Програма належить вам і з часом перетворюється на актив, який зростає разом із нею.

Компроміс: робота лягає на вас. Ви самі залучаєте афіліатів, і вам потрібне програмне забезпечення, щоб відстежувати їх, керувати ними та платити їм. Раніше це означало складну технічну розробку, тому багато операторів за замовчуванням обирали мережі. Тепер це не так.

Отже, що підійде вашому бренду?

Приблизний орієнтир:

• Обирайте мережу, якщо ви зовсім новачок, у вас поки немає афіліатів, вам потрібен трафік уже завтра з мінімумом налаштувань, і ви готові проміняти маржу та контроль на швидкість.
• Ведіть власну програму, якщо хочете володіти відносинами з афіліатами та даними гравців, зберегти маржу й побудувати канал, який справді належить вам. Для більшості сталих операторів iGaming саме тут міститься довгострокова цінність.

Ніхто не вимагає обирати раз і назавжди. Багато брендів починають із мережі, щоб рушити з місця, а потім переносять програму всередину компанії, коли переконаються, що афіліати їм підходять, — як правило, на базі white-label афіліатного ПЗ, а не власної розробки.

Де тут TheAffiliatePlatform

Власна програма має сенс, лише якщо ПЗ робить її легкою, і саме це робить TheAffiliatePlatform. Платформа дає вам ті самі інструменти, що й мережа: залучення й онбординг афіліатів, гнучкі угоди CPA, RevShare та гібридні, точний трекінг server-to-server і автоматичні виплати, водночас усі відносини з афіліатами та всіх гравців ви зберігаєте в себе.

Іншими словами, ви отримуєте охоплення та структуру мережі, не віддаючи контроль і частку виручки. Якщо ви хочете рухатися в цьому напрямі, зв'яжіться з нами, і ми покажемо, як це працює.

Чи була ця стаття корисною? Якщо так, поділіться нею з іншими фахівцями галузі.