Affiliate Bülteni: Ne Göndermeli ve Ne Sıklıkla?

Affiliate programınızın rakamlarına bakın; neredeyse kesinlikle her programdaki aynı tabloyu göreceksiniz: kayıt olan affiliate sayısı, gerçekten trafik gönderenlerden çok daha fazla. Pasif olanların hepsi kaybedilmiş değildir. Bazıları hiç aktif olmadı, bazıları yavaş bir başlangıçtan sonra uzaklaştı, epey bir kısmı ise sizi basitçe unuttu; çünkü kayıt olduktan sonra, öne çıkarılacak bir promosyon olmadıkça sizden pek haber almadılar.

İletişim, affiliate'lerin sessizleşmesinin daha az fark edilen nedenlerinden biridir. Bir affiliate genellikle aynı anda birkaç programla çalışır ve aktif olarak trafik gönderdiği programlar, kendini faydalı bir şeyle hatırlatanlardır. Bülteniniz, onların gözü önünde kalmanın başlıca aracıdır. İyi yapılırsa aktif affiliate'leri aktif tutar ve pasiflerin bir kısmını geri getirir. Alışılmış şekilde yapılırsa görmezden gelinir ve affiliate'in dikkati, onunla daha iyi iletişim kuran bir rakibe kayar.

Bu yazı, işi iyi yapmak için pratik bir rehberdir: ne göndermeli, ne sıklıkla göndermeli ve ortaklarınızın gerçekten açacağı bir affiliate bülteni nasıl hazırlanmalı.

Çoğu affiliate bültenini düzelten tek ilke

Çoğu affiliate bülteni tek bir nedenle görmezden gelinir: affiliate'in değil, operatörün bakış açısıyla yazılmıştır. İç haberler gibi okunurlar: "şunu başlattık, şuna katılıyoruz, işte güncellememiz." Oysa e-postayı açan affiliate'i her şeyden çok tek bir şey ilgilendirir: bu programla nasıl daha fazla kazanırım.

Her şeyi etrafında kurmanız gereken ilke budur. Bir affiliate bültenindeki her öğe, açık ya da örtük olarak "bunun affiliate'in kazancına ne faydası var" sorusuna yanıt vermelidir. Affiliate'lerin markanızı umursamadığı için değil; dikkatlerinin kazançlarıyla ilgisi üzerinden kazanıldığı ve geri kalan her şeyin ikincil olduğu için. Bülteni duyurularınız yerine onların çıkarı etrafında kurduğunuzda, neyin dahil edileceği büyük ölçüde kendiliğinden belli olur.

Ne göndermeli

Affiliate bültenine gerçekten ne girmesi gerektiğini, affiliate'lerin ne kadar önemsediğine göre sıralayarak aşağıda bulabilirsiniz.

Yeni ve geliştirilmiş teklifler. Daha yüksek ödemeler, oyuncuların ilgi gösterdiği yeni bonuslar, sezonluk veya etkinliğe dayalı promosyonlar; programınızı affiliate için tanıtması daha kârlı hale getiren her şey. Gönderebileceğiniz en değerli öğe budur, çünkü kazançlarını doğrudan değiştirir. Komisyon koşullarını iyileştirdiyseniz ya da yeni bir anlaşma türü eklediyseniz, bununla başlayın.

Şu anda neyin dönüştürdüğü. Çoğu operatörün hiç göndermediği, affiliate'lerin ise en çok değer verdiği öğe budur. Onlarda olmayan veriler sizde var: şu anda hangi markalar, hangi GEO'lar ve hangi teklifler en iyi dönüşüm sağlıyor. Bunu paylaşmak ("Brezilya bu ay casino teklifinde güçlü dönüşüm sağlıyor", "yeni hoş geldin bonusu eskisinden daha iyi performans gösteriyor") affiliate'lere daha fazla kazanmak için hemen harekete geçebilecekleri bir şey verir. Ayrıca sizin verilerle çalışan ve öncelik verilmeye değer bir ortak olduğunuzu gösterir. Raporlamanızın iletişim varlığına dönüştüğü yer burasıdır: sizin gördüğünüz içgörüler, onların kullanabileceği yönlendirmeye dönüşür.

Yeni kreatifler ve araçlar. Dönüşüm sağlayan yeni banner'lar, açılış sayfaları ve materyaller, özellikle yerelleştirilmişler. Affiliate'ler her zaman iyi performans gösteren kreatifler arar; bu yüzden yeni ve test edilmiş materyal onlar için gerçekten faydalıdır. Hangi kreatiflerin en iyi performansı gösterdiğini de söyleyebilirseniz daha da iyi olur.

Ürün değişiklikleri, ama yalnızca dönüşüm sağlamalarına yardımcı olanlar. Daha hızlı bir kayıt akışı, daha iyi bir mobil deneyim, kilit bir pazarda yeni ödeme yöntemleri: bunlar affiliate'ler için önemlidir, çünkü zaten gönderdikleri trafiğin dönüşümünü artırır. Ürün haberlerini bu mercekten sunun. Kazançlarını etkilemeyen bir ürün değişikliği, şirket içinde ne kadar gurur duyarsanız duyun, genellikle bültene ait değildir.

Pratik program güncellemeleri. Ödeme takvimi hatırlatmaları, koşullardaki değişiklikler, açtığınız yeni pazarlar; bir affiliate'in sizinle sorunsuz çalışması için bilmesi gereken her şey. Bunları kısa ve net tutun.

Ara sıra gelen ilişki öğesi. Bir dönüm noktası, öne çıkan bir affiliate'e yer verilmesi, ikinizin de katılacağı bir etkinliğe davet. Ölçülü kullanıldığında ilişkiyi güçlendirir. Ana içerik olarak kullanıldığında "iç haberler" tuzağına dönüşür. Azı yeterlidir.

Neyin eksik olduğuna dikkat edin: uzun şirket güncellemeleri, affiliate'in kazancıyla ilgisi olmayan iç başarılar ve kendini öven her şey. Affiliate'leri bülteni açmamaya alıştıran öğeler bunlardır.

Ne sıklıkla göndermeli

Evrensel bir sıklık yoktur ve takvimden bir sayı seçmek karar vermenin yanlış yoludur. Doğru ritim basit bir sınamayı izler: affiliate'in kazanmasına gerçekten yardımcı olacak bir şeyiniz olduğunda gönderin; trafikleri için yarıştığınız bir listede akılda kalacak kadar sık, ama her gönderimin açılmaya değer olması için yeterince seyrek.

Uygulamada bu genellikle iki katman anlamına gelir.

Düzenli bir ritim sizi görünür tutar. Çoğu program için makul varsayılan aylık gönderimdir: ortakların gözü önünde kalmaya yetecek kadar sık, söylenecek değerli şeyleriniz tükenip dolgu yapmaya başlayacağınız kadar sık değil. Gerçekten taze teklifleri ve verileri olan bazı aktif programlar iki haftada bir gönderimi sürdürebilir. Haftalık gönderim, içerik gürültüye dönüşmeden nadiren sürdürülebilir ve bu, daha seyrek göndermekten daha kötüdür.

Tetiklenen gönderimler, aylık bülteni beklememesi gereken zamana duyarlı konuları üstlenir. Eşleşen bir promosyonu olan büyük bir maç veya etkinlik, sınırlı süreli bir ödeme artışı, yeni bir marka lansmanı; bunlar hemen harekete geçirilebilir olduğu için kendi mesajlarını hak eder. Disiplin şudur: tetiklenen bir gönderim, kesintiye uğratmaya gerçekten değer olmalıdır. Her şey acilse, hiçbir şey acil değildir.

Temel kural: sıklığı, para kazanmalarına yardımcı olacak gerçekten ne kadar söyleyecek şeyiniz olduğu belirlemelidir; gönderilmeye değer bir şeyiniz olsun olmasın bir e-posta isteyen içerik takvimi değil. Her ay gerçekten faydalı bir bülten gönderen program açılır; her hafta sığ bir bülten gönderen program filtrelenir.

Her affiliate aynı bülteni almamalı

Bu, iyi bir programı bir e-posta listesinden ayıran noktadır. Tüm affiliate'leri aynı şekilde yönetmemeniz gerektiğini söyleyen mantık, hepsine aynı iletişimi göndermemeniz gerektiğini de söyler.

En iyi affiliate'leriniz gelirinizin çoğunu sağlar ve bunu yansıtan bir iletişimi hak eder: bültenin yanı sıra hesap yöneticilerinden kişisel iletişim, yeni tekliflere erken erişim, doğrudan belirtilen özel anlaşmalar ve çalıştıkları pazarlara ve markalara özel veriler. Bir süper affiliate'e gönderilen genel bir toplu e-posta kaçırılmış bir fırsattır; onlar da kendilerine birey olarak yaklaşan bir program ile veri tabanında bir satır olarak yaklaşan bir program arasındaki farkı fark eder.

Pasif ve düşük aktiviteli affiliate'lerin farklı bir şeye ihtiyacı vardır: geri dönmek için bir neden. Güçlü bir güncel teklif içeren bir geri kazanım mesajı, "şu anda dönüşüm sağlayan şey bu" hatırlatması ya da programınızın ne ödediğine dair bir anımsatma; aktif affiliate'lerinizin aldığı güncellemenin aynısı değil, özellikle onları yeniden aktif hale getirmeye yönelik.

İlk haftalarındaki yeni affiliate'lerin onboarding tarzı bir iletişime ihtiyacı vardır: ilk kampanyalarını yayına almaları ve ilk dönüşümlerini elde etmeleri için rehberlik. Bu, süregelen bültenden farklı bir iştir.

Affiliate iletişiminizi aktiviteye ve değere göre segmentlemek, mesajın ortağa uyması için yapabileceğiniz en yüksek etkili iyileştirmelerden biridir ve bir programı ölçeklendirmenin de temelindeki ilkenin aynısıdır: çabayı ve mesajı değerin olduğu yere uydurun.

Bülten bir elde tutma aracıdır

Affiliate iletişimini düşünmenin en yararlı yolu onu elde tutma olarak görmektir; oyuncuları elde tutmak için uygulayacağınız disiplinin aynısı. Affiliate'ler, kazanmak için emek harcadığınız ortaklardır ve her ilişkide olduğu gibi, temas olmadan uzaklaşır, tutarlı ve gerçek değerle kalırlar. Bültenin işi iyi affiliate'leri aktif tutmak ve trafik göndermelerini sağlamaktır; tam olarak buna göre değerlendirilmelidir: kendi başına açılma ve tıklamalara göre değil, iletişim kurduğunuz affiliate'lerin ilgili ve verimli kalıp kalmadığına göre.

Doğru yaparsanız bülten sessizce aynı anda iki iş görür. En iyi ortaklarınızın, trafikleri için yarışan diğer programlar yerine sizi seçmeye devam etmesini sağlar ve çoğu operatörün gözden çıkardığı pasif listenin bir bölümünü yeniden aktif hale getirir. İkisi de, onlarla konuşmayı bıraktığınız için uzaklaşanların yerine yeni affiliate'ler kazanmaktan daha ucuzdur.

Affiliate'lerinizi bunu yapacak verilerle aktif tutun

Güçlü bir affiliate bülteni, gerçekten görebilmeniz gereken bilgiyle çalışır: hangi affiliate'ler, markalar ve GEO'lar dönüşüm sağlıyor, hangi teklifler iyi performans gösteriyor ve fırsatlar şu anda nerede. TheAffiliatePlatform, operatörlere tam da bunu ortaya çıkaran gerçek zamanlı raporlama sunar; program verilerinizi, affiliate iletişimini açmaya değer kılan içgörülere dönüştürür ve bunlara göre harekete geçmeniz için anlaşma ve ödeme araçlarıyla birlikte gelir.

iGaming operatörleri için Smartico.ai ekibi tarafından geliştirildi. Ortaklarınızı ilgili ve verimli tutmanıza nasıl yardımcı olduğunu görmek için ücretsiz, kapsamlı demonuzu ayırtın.

Sık sorulan birkaç soru

1. Bir affiliate bülteni ne kadar uzun olmalı?

Hızlı okunacak kadar kısa, önemli öğeleri taşıyacak kadar uzun. En değerli öğeyle başlayın (genellikle yeni bir teklif ya da "neyin dönüştürdüğü" içgörüsü), her öğeyi kısa tutun ve göz gezdirmeye uygun hale getirin. Affiliate'ler meşguldür ve birden fazla programla çalışır; zamanlarına saygı gösterin.

2. Eklenebilecek tek en değerli şey nedir?

Şu anda neyin dönüştürdüğüne dair veri: şu anda hangi markalar, GEO'lar ve teklifler en iyi performansı gösteriyor. Çoğu operatör bunu hiç paylaşmaz ve affiliate'lerin daha fazla kazanmak için hemen harekete geçebileceği öğe budur; bu da bültenin açılma olasılığını en çok artıran şey olmasını sağlar.

3. Pasif affiliate'leri iletişimle nasıl geri kazanırım?

Standart güncelleme yerine kazançlarına yönelik bir şey gönderin: güçlü bir güncel teklif, şu anda neyin dönüştürdüğünün kanıtı ve programınızın ne ödediğine dair net bir hatırlatma. Mesajın genel haber değil, gerçek bir yeniden aktifleştirme teşviki olması için onları aktif affiliate listenizden ayırın.

4. Ürün güncellemeleri affiliate bültenine girmeli mi?

Yalnızca affiliate'lerin kazancını etkileyenler: daha hızlı dönüşüm, daha iyi mobil deneyim, kilit bir pazarda yeni ödeme yöntemleri. Bunları affiliate'in kazancı çerçevesinde sunun. Kazançlarıyla ilgisi olmayan iç ürün haberleri, affiliate'leri bülteni açmamaya alıştıran şeydir.

5. Ne kadar sık göndermek çok sık olur?

Söyleyecek değerli bir şeyiniz olduğu için değil, bir takvimi tutturmak için gönderimleri doldurmaya başladığınızda. Faydalı bir aylık bülten, sığ bir haftalık bültenden iyidir. Sıklığın, elinizdeki gerçekten değerli materyalin miktarını izlemesine izin verin ve arada zamana duyarlı teklifler için tetiklenen gönderimleri kullanın.

Bu makaleyi faydalı buldunuz mu? Bulduysanız, sizin gibi sektör profesyonelleriyle paylaşmayı düşünün.